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WhereIsTheCool可以被称为“男性化的Pinterest”。目前大热的Pinterest网站采用粉红色和白色的配色方案，强调自我表达，不仅吸引了大量女性观众，也受到了投资者的青睐。但男士们可能在Pinterest主页上找不到什么有趣的内容——甚至汽车和摩托车频道显示的也是粉红色的悍马豪华轿车。不过男士们可以到WhereIsTheCool.com上欣赏一下男性追求的生活方式，这个以黑色和红色为主调的网站展示快艇、冲浪板和晚礼服的图片。它类似于一本男性时尚杂志，供你在悠闲的时刻浏览。
WhereIsTheCool的创始人杰克·阿奇（Jack Archer）最初试图制作一本每月一期的男性iPad杂志。但在2010年，市场还没有做好接受全数字杂志的准备，于是阿奇重新将它设计为一个照片流网站，并不断更新内容。这种做法满足了现代网民的内容瘾，目前该网站拥有2.7万多Tumblr订阅用户，每月页面访问量超过100万次。
WhereIsTheCool的主页上显示了豪华公寓，“刚毅型”的演员和一些女士的照片。你可以通过点击翻页，也可以使用滚动方式查看照片。不过滚动查看时会出现太多的内容，可能让你有点应接不暇。你可以点击查看全尺寸的照片，可以把照片分享到社交媒体上，也可以看看这些照片的“始发地”是在哪里。总之，这个网站没有炫目的高科技，有的只是好品味和好设计。
阿奇的工作就是在互联网上找到炫酷的内容，把它们筛选出来显示给用户看。 “投稿”页面上有一个简单的web框，你可以在这里输入照片的网址。这个网站上的大多数内容都没有文字部分。虽然阿奇的背后有一个团队在提供支持，但这个网站基本上是他一个人在运作。WhereIsTheCool上偶尔会有男性时尚零售商（比如Mr. Porter）付费登出的照片，此外阿奇还跟路虎、Banana Republic等品牌签订了横幅广告协议。即便你买不起WhereIsTheCool上显示的战斗机或度假屋，欣赏一下也会让人心情愉快。业界人士认为Where Is The Cool胜在简单，可以通过让用户“分心”的方式来减轻他们的焦虑感。
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